知乎携250万付费用户抵达IPO关口 长跑十年仍待新故事

李子慧 时代周报

长跑十年,知乎交上了一份看似不错的成绩单。

1月13日,中文互联网问答社区知乎在线上举办了庆祝品牌成立十周年的《2021新知青年大会》,在会上,知乎邀请创始人兼CEO周源及知乎社区优秀创作者进行了知乎十年主题演讲。

与此同时,周源首度披露了知乎最新用户数据。数据显示,知乎月活跃付费用户数,目前已经超过250万,在集音视频课程、电子书、期刊杂志、论文库、盐选专栏的高价值付费内容库中,总内容数超过300万,年访问人次超过30亿。

而就在半个多月前,曾有报道称,知乎正在撰写IPO报告和上市申请书,目前已确定高盛集团,摩根士丹利和瑞信银行为承销投行,上市地点可能在港股或美股,尚待确认。

知乎方面虽未对此作出回应,但无论是从知乎成立的时间,融资情况还是品牌认知来看,知乎都到了要做选择的时候。

加码短视频

“目前知乎每天能够新增2000万条回答,整个平台有100位创作者,月收入超过10万元;有1000位创作者,月收入超过1万元。2021年,知乎计划投入总价值数十亿元的现金和流量,继续加大对创作者的支持。” 在《2021新知青年大会》上,周源介绍道。

而在这其中,周源尤其指出,在过去一年中,知乎社区内增长最快的是视频。

从各个方面来看,过去一年里,加码知识视频确实是知乎在寻求新盈利模式过程中找寻到的新落脚点。

时代周报记者了解到,今年5月、7月,知乎接连推出两期视频创作者招募计划,并宣布为平台内视频创作者提供包括2个月专属流量、官方推荐和最高每人1万元的现金奖励等扶持政策。

但在同期抖音快手占据短视频头部阵营,B站、抢人大战正热的局面下,知乎虽然在知识问答方面有着天然的平台氛围和创作优势,但如何将图文内容视频化依旧是需要克服的难题。

为简化创作者转型中遇到的困难,今年10月,知乎专门上线短视频创作工具并进行灰度测试。

根据知乎方面的介绍,该工具允许用户将文字材料上传后,系统自动匹配与之相对应的图片和内容,使用者也能直接对图片和动图进行调整,且视频制作完成后,用户能直接利用该工具将视频一键上传至知乎进行发布。

而在近一年的扶持计划下,知乎平台的视频内容在流量上也确有了较为稳固的提升。比如知乎上的知名创作者“朱一旦的枯燥生活”,其在知乎平台发布的视频内容最高播放量达到了3000多万次,粉丝数量超112万人。

相比于知乎同步布局的直播、电商等业务,短视频在更多人看来,更符合知乎原本的知识问答社区氛围。

知乎资深用户“易三叨“就曾向时代周报记者表示,知乎的短视频有着较为明显的平台标志,它更像是是知乎问答的另一种形式,可以理解为自问自答。

有待新故事

事实上,在周源看来,如今的知乎除了将品牌口号由“有问题,上知乎”升级为“有问题,就会有答案”外,知乎也在十年间逐渐形成了自己独特的社区氛围。

数据显示,当前知乎的活跃用户中,18-35岁的青年占比约75%。

周源指出,当前,判断一个内容社区是否形成了独特文化有三个标志:一是产生一批有辨识度的专属词汇,在知乎,创作者常用的“谢邀”、“认真你就赢了”,“先问是不是,再问为什么”都属于这一范畴;另外,则是看是否形成了基于价值认同的公序良俗和自治公约以及具有高度的包容性和坚定的排异性。

但其实,从早期对标国外知识问答社区产品Quora,依靠广告分成,到2016年聚焦知识付费,推出了“值乎”、“知乎live”,再到近年来先后增加直播、电商,短视频方向的布局,业界对于知乎的商业模式呈现两极化评价。

一方面,近年来随着短视频成为新风口,想抢占知识短视频市场份额的公司将知乎视为重要的内容产出平台。根据天眼查信息显示,从2011年至今,知乎先后完成8轮融资,投资方从早起的创新工场、启明创投,到近两轮融资中,出现的腾讯投资、快手战投,百度投资并购部等互联网公司的身影。

尤其在F轮融资后,百度曾宣布知乎全站上亿问答将以智能小程序的形式介入百度APP,并在百度搜索、信息流等产品矩阵中没通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。

另一方面,与B站同带有小众社区标签的知乎,在商业变现方面有新的问题。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅曾向时代周报记者表示,知乎近几年其实一直跟在各巨头后面不停的学习,但现在仍然很难讲清知乎到底靠什么赚钱。但张毅也指出,如今知乎确实到了应该准备上市的时候,若短视频的路走的通,知乎或许还能讲出一个新的故事。

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